Johdon markkinointiratkaisut
Rope, Timo
Markkinointi on perinteisesti nähty lähinnä operatiiviseksi toiminnaksi, jonka tarkoituksena on tukea yrityksen tuotteen tai palvelun myyntiä tai reagoida kilpailijan toimiin markkinoilla. Yritys laatii usein erillisen "markkinointistrategian", jonka lähtökohtana on esim. myytävä tuote tai palvelu. Kirjassaan Johdon markkinointiratkaisut - strateginen markkinointi Timo Rope korostaa, että markkinoinnillisten ratkaisujen on oltava osa yrityksen kokonaisstrategiaa ja niiden on tultava yrityksen johdolta. Tällaisia ratkaisuja ovat mm. siirtyminen segmenttiperusteiseen liiketoimintaan tai markkinaosuuden vahva kasvattaminen esim. strategisilla yritysostoilla.
Kirja keskittyy strategiatyöhön markkinoinnin näkökulmasta ja käsittelee markkinointiin liittyviä strategisia päätöksiä, kuten yrityksen imagon, markkinointikanavien, yhteistyökumppaneiden ja markkinasegmenttejen valintaa sekä kasvustrategioita. Rope esittelee mm. strategisen suunnittelun prosessin vaiheet ja suunnittelussa huomioon otettavat seikat, strategisiin ratkaisuihin vaikuttavat tekijät, kriittiset menestystekijät, kilpailuedun ja segmenttiajattelun. Asioita havainnollistetaan esimerkeillä erilaisissa strategiavalinnoissa onnistuneista yrityksistä.
Ropen sanoin: "Kirja on tarkoitettu yritysjohdolle hyödynnettäväksi yritystoiminnan strategisissa, markkinoinnillista menestystä tuottavissa linjauksissa. Se antaa selkeän toimintamallin markkinointinäkökulmaiseen strategiseen päätöksentekoon. Kirja on myös puheenvuoro markkinointinäkökulmaisen liiketoiminnan toteuttamisen puolesta päämääränään erkaantua tuote- ja tuotantonäkökulmaisesta liiketoimintamallista."
Kirjan kirjoittaja, KTM Timo Rope on liiketoiminnan markkinoinnilliseen kehittämiseen erikoistuneen yhtiöryhmän toimitusjohtaja. Lisäksi hän on toiminut mm. markkinointitutkimuksen ja -koulutuksen parissa. Timo Rope on julkaissut toistakymmentä kirjaa markkinoinnin alalta.
200 sivua. Ilm. 09/2003.
Kustantaja: WSOY
Sidosasu: Kovakantinen
ean: 9789510282465
Ilmestymisvuosi: 2003
Kirjastoluokka: 69.1
Tekijän muu tuotanto:
100 keinoa hyödyntää internetiä
Rope, Timo - Vesanen, Jari
100 keinoa tehdä markkinoinnilla tu
Rope, Timo
Onnistu myynnissä
Rope, Timo
Tavoitteena menestynysbrandi
Rope, Timo; Mether, Jari
100 keinoa tehostaa liiketoimintaa
Rope, Timo
100 keinoa tehostaa myyntiä
Rope, Timo
BUSINESS TO BUSINESS -MARKKINOINTI
Rope, Timo
Kosmeettinen äly : miten annat itse
Rope, Timo
NOPEA TOIMITUS
Tuotteet toimitetaan yleensä muutamassa arkipäivässä. Lue tarkemmat tiedot tilausohjeista.
Saatavuus RB-kaupoista
Rosebud Sivullinen | 1 | |
Rosebud Citycenter | 0 | |
Rosebud Kaivopiha | 0 | |
Rosebud Tiedekulma | 0 | |
Rosebud Maria | 0 | |
Rosebud Kuopio | 0 | |
Keskusvarasto | 0 | |
Tilattavissa verkosta | ||
Hinnat ovat voimassa verkkokaupassa, myymälän hinta voi poiketa tässä näkyvästä. Saldoissa saattaa olla poikkeamia, tarkista saatavuus myymälästä. |